Маркетинговая стратегия в системе стратегического менеджмента



Сторінка1/10
Дата конвертації09.07.2019
Розмір0.52 Mb.
Назва файлуКУРСОВОЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ.docx
Навчальний закладРоссийский Экономический Университет
ТипКурсовая
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА»

Факультет дистанционного образования


КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕЖМЕНТ»
на тему «Маркетинговая стратегия в системе стратегического менеджмента»
Выполнил:

студент группы 97З/МЕН-МО/2015

заочной формы обучения

факультета дистанционного образования

Алексеев Сергей
Научный руководитель:

Сидоров М.Н.


Москва - 2019г.



СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теоретические аспекты стратегического маркетинга

1.1 Понятие, цели, сущность стратегического маркетинга

1.2 Виды маркетинговой стратегии

1.3 Формирование конкурентного преимущества компании

Глава 2. Методология разработки маркетинговой стратегии компании

2.1 Этапы разработки маркетинговой стратегии

2.2 Методы анализа внешней среды

2.3 Способы анализа внутренней среды компании

Глава 3. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения

Заключение

Список литературы



ВВЕДЕНИЕ

В современном мире стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.



Развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет важное значение, т.к. рынок вступил в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, базирующихся на результатах маркетинговых исследований, приводит к снижению эффективности маркетинговой деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия.

В современном мире не существует единых форм для организации всех предприятий на основе принципов маркетинга. Внедрение маркетинговых приемов требует дифференцированного подхода, прежде всего учитывающего особенности предприятия а также, специфику рынка, на котором они действуют.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение стратегического маркетинга в системе стратегического менеджмента.

Для выполнения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:

- рассмотреть понятие стратегического маркетинга и его стратегии;

- рассмотреть процесс стратегического планирования на предприятии;

- определение сущности и видов маркетинговой стратегии;

- анализ факторов влияющих на определение стратегии предприятия;

- выявление проблем взаимодействия стратегического маркетинга в системе стратегического менеджмента.

При решении этих задач использован целый ряд источников информации, среди которых, следует отметить разнообразные книги экономического содержания.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.



Поділіться з Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База даних захищена авторським правом ©refua.in.ua 2019
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка
Контрольна робота
Методичні вказівки
Лабораторна робота
навчальної дисципліни
Методичні рекомендації
Загальна характеристика
курсової роботи
використаної літератури
Список використаної
Курсова робота
охорони праці
курсу групи
Зміст вступ
Пояснювальна записка
Виконав студент
Виконала студентка
самостійної роботи
Історія розвитку
навчальних закладів
форми навчання
Теоретичні основи
Робоча програма
Міністерство освіти
Практична робота
вищої освіти
студент групи
навчальний заклад
молодших школярів
Загальні відомості
Конспект лекцій
виконання курсової
виробничої практики
роботи студентів
діяльності підприємства
Охорона праці
Практичне заняття
інтелектуальної власності
контрольної роботи
використаних джерел
охорони здоров
Курсовая работа
студентів спеціальності
Самостійна робота
Історія виникнення
загальна характеристика
загальноосвітніх навчальних
навчального закладу
фізичного виховання
студентка курсу
Дипломна робота
Студент групи